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格力 · 大松/晶弘,出奇「质」胜

日期: 2019-11-08
浏览次数: 129

项目名称

格力家电

 

投放背景

2019年是“双十一全民购物狂欢节”的第十个年头,随着电商行业第一批人口流量红利时代的过去,在流量越来越难获取,成本越来越贵的市场竞争中,品牌营销之争已从流量之争升级为场景之争。今年京东11.11全球好物节,格力携手警视传媒,重磅登陆北广深一线主流城市高速路收费站,利用消费者出行的收费站半封闭场景优势,展示格力品牌及产品,提前锁定“有车一族”主流人群,为“双十一”大促蓄能。

 

投放区域

北京、广州、深圳

 

投放时长

半个月

 

投放明细

京承一期(京承主站);京港澳(京石)高速(杜家坎及匝道);京沪(京津塘)高速(大羊坊站);通燕(京哈)高速(白庙站);华南快速干线(花城大道站、中山大道站、番禺大桥站);机荷高速(荷坳站);沿江高速(前海站);梅观高速(观澜站)。

 

投放分析

在当今网络购物的种种乱象中,越来越多消费者更偏向品质消费。警视传媒的媒体受众是追求品质的有车一族人群,他们注重产品质量以及对家居生活有一定要求,同时也是家庭中的重要消费决策者,与格力家电的目标定位人群不谋而合。选择与警视传媒合作,投放高速路收费站广告,更能锁定品质消费人群,在消费者心中建立“品质家电”的信任感和美誉度。推动双十一电商大战线上广告引流及家电销售转化。



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北京 | T3航站楼



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深圳 | 前海站



格力 · 大松/晶弘,出奇「质」胜

深圳 | 观澜站

 

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广州 | 番禺大桥站


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北京 | 杜家坎站


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广州 | 花城大道站

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