项目名称

格力家电

投放背景

2019年是“双十一全民购物狂欢节”的第十个年头，随着电商行业第一批人口流量红利时代的过去，在流量越来越难获取，成本越来越贵的市场竞争中，品牌营销之争已从流量之争升级为场景之争。今年京东11.11全球好物节，格力携手警视传媒，重磅登陆北广深一线主流城市高速路收费站，利用消费者出行的收费站半封闭场景优势，展示格力品牌及产品，提前锁定“有车一族”主流人群，为“双十一”大促蓄能。

投放区域

北京、广州、深圳

投放时长

半个月

投放明细

京承一期（京承主站）；京港澳（京石）高速（杜家坎及匝道）；京沪（京津塘）高速（大羊坊站）；通燕（京哈）高速（白庙站）；华南快速干线（花城大道站、中山大道站、番禺大桥站）；机荷高速（荷坳站）；沿江高速（前海站）；梅观高速（观澜站）。

投放分析

在当今网络购物的种种乱象中，越来越多消费者更偏向品质消费。警视传媒的媒体受众是追求品质的有车一族人群，他们注重产品质量以及对家居生活有一定要求，同时也是家庭中的重要消费决策者，与格力家电的目标定位人群不谋而合。选择与警视传媒合作，投放高速路收费站广告，更能锁定品质消费人群，在消费者心中建立“品质家电”的信任感和美誉度。推动双十一电商大战线上广告引流及家电销售转化。

北京 | T3航站楼

深圳 | 前海站

深圳 | 观澜站

广州 | 番禺大桥站

北京 | 杜家坎站

广州 | 花城大道站