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新消费、新趋势,警视传媒助力名雕装饰引爆健康筑家新风潮

日期: 2020-06-22
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   2020年初受疫情影响,各行业都遭受到不同程度的冲击,家居建材行业作为传统制造业影响尤其明显。随着疫情逐渐平稳,家装市场迎来恢复性消费。名雕装饰率先携手警视传媒登陆广州、深圳核心交通枢纽,抢占核心城市线下最大流量入口,强势曝光,多路网、多点位覆盖广深家装主力消费人群,开启“后疫情时代”的品牌健康家装传播之路。



01  后疫情时代,健康消费新趋势


    以往我们对“家”的要求,更多是地段、面积、户型等。疫情过后,“健康家居”成为了人们重新考量的对象。于消费者而言,“健康家装”是以科技和人文融合的新体验,是享受家温暖,拥有更多时间发挥创造力和生产力的重要基础,更是能承载“突发风险”、保障家人健康的重要愿景。于装企和行业而言,“健康家装”是实现新消费者需求的使命,更是保护环境、实现可持续发展的社会责任。

    科技赋能,家倍安心。为引领品质消费,促进健康消费升级,名雕装饰推出健康家装服务,并通过线下高速路第一流量入口向广大消费者传播健康、绿色、环保的理念与科技创新的家装技术,抢占主力消费者心智,引爆健康筑家新风潮。


新消费、新趋势,警视传媒助力名雕装饰引爆健康筑家新风潮

深圳 | 鹤洲收费站



02  聚焦高价值“新消费群体”,建立品牌与用户的粘性


    受疫情影响,虽然60%群体对未来的生活和收入状况感到担忧,但消费主力结构并未发生实质性的改变。以车主为人群标签的主力消费人群,仍是疫情后品牌传播的核心客群。车主人群注重享受、追求品质生活,并且具有高收入、高消费的特性,是引领家居家装健康消费新趋势的主流人群。


新消费、新趋势,警视传媒助力名雕装饰引爆健康筑家新风潮


    2020年,首批90后已正式步入而立之年,国内购车人群逐渐年轻化,高速路媒体受众群体也变得更为年轻。这批步入适婚年龄的年轻化车主人群也逐渐成为了家装消费的新兴力量,而高价值“新消费群体”正是在1980-2000年这个区间出生的人,涵盖了20岁-40岁的少壮人群,目前也正是社会发展的主力,以及家居家装行业发展的主要推动力。

    据相关数据显示,80后、85后和90后占家居总消费结构的84.3%,成为家居消费主力军,95后的潜力还未完全得到释放。

    消费者的更新迭代,正在深层次影响家居家装市场。警视传媒媒体受众是高价值“新消费车主群体”,以70、80、90后最具消费力的黄金群体为主,与名雕装饰的目标消费人群高度匹配。从步入婚姻到生育子女、从第一套刚需房到第二套改善房,他们将会是装修需求最活跃、最具消费能力的一群人,也是名雕装饰品牌重点营销对象。选择警视高速路媒体广告投放,率先将高价值“新消费车主人群”划入品牌流量池中,建立品牌与受众的粘性,为品牌带来持续性的传播力。


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广州 | 广园收费站

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广州 | 花城大道收费站



03  城市车主流量聚集地,把握关键传播渠道


    高速路收费站场景作为人们核心出行场景以及线下车主流量聚集地,名雕装饰此次携手警视传媒,把广深核心交通枢纽作为线下流量入口,进行区域媒体广告布局,实现目标主力消费人群的规模覆盖。


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深圳 | 布龙收费站

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深圳 | 福田收费站


    聚焦高价值“新消费车主群体”,把握主力消费人群关键出行路径,针对相对固定的人群进行名雕装饰客户画面广告长期投放,曝光时间长、频次高,实现精准与流量共存,构建品牌高度认知。

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