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线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮

日期: 2019-10-31
浏览次数: 372


    双十一剁手狂欢已拉开序幕。双十一是全民购物狂欢节,更是电商平台及各大品牌电商大战最为激烈的时期 。而品牌营销之争已从流量之争升级为场景之争,品牌越来越重视线下场景带来的价值。

    今年京东11.11全球好物节,格力携手警视传媒,重磅登陆北广深一线主流城市高速路收费站,利用消费者出行的收费站半封闭场景优势,展示格力品牌及产品,提前锁定“有车一族”主流人群,为“双十一”大促蓄能。


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮


    “双十一在意的好物,在京东,上京东买家电,认准格力家电,享受满满优惠,品质好货带回家!


出奇“质”胜,定位核心消费人群


    改善生活环境,提高生活质量,是格力一贯的经营宗旨。本次11.11全球购物节,格力依旧将品质放在第一位,为消费者提供品质好家电。
    在当今网络购物的种种乱象中,越来越多消费者更偏向品质消费。警视传媒的媒体受众是追求品质的有车一族人群,他们注重产品质量以及对家居生活有一定要求,同时也是家庭中的重要消费决策者,与格力家电的目标定位人群不谋而合。选择与警视传媒合作,投放高速路收费站广告,更能锁定品质消费人群,在消费者心中建立“品质家电”的信任感和美誉度。



酒香也怕巷子深,好的产品要让消费者知道


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮


    纵观往年双十一狂欢节,家电类目销售额仍然是高居不下。2018年双十一当天全网家用电器销售额高达568.9亿元,同比增长10.9%。随着双十一战火从线上烧到线下,格力选择与警视传媒合作,灵活采用多点组合投放,北京、广州、深圳的机场媒体及城市核心资源,全网布局高速路出行场景,覆盖都市主流消费人群,引流线上平台。


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮


    贴合今年11.11狂欢购物节的阶段营销主题需求,格力以优质、价格实惠的冰洗、饭煲类电器来扩大厨房家电消费市场。警视传媒凭借高速站点方圆10公里房地产、商圈大数据,可以锁定小家电的目标消费人群。从高级白领、企业高管、商务人群,到周末的家庭、团体出游,再到节假日出行网罗全众,高效实现目标人群覆盖,加深消费者对品牌的认可。



线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮



户外营销场景打造,有效拦截,强化记忆


    高速路收费站媒体不仅是流量的接口,也是出行场景的入口,更是消费的入口。随着政府对户外广告的整治及规范,高速路收费站媒体资源价值逐步提升,已成为各大牌客户的户外传播主流选择媒体。
    警视传媒媒体升级改造,广告数字化,凭借高清精美的媒体画面表现力,以及在高速路收费站这个全封闭的空间内,以多点位矩阵式排列和平行视角传播的方式,形成出行场景触达,有效传播,媒体关卡式拦截,保证格力家电的广告画面快速吸引目标消费者关注,形成有效记忆、达成认同。推动双十一电商大战线上广告引流及家电销售转化。


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮

北京 | T3航站楼


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮

深圳 | 观澜站


线下引流、线上成交,警视传媒助力格力掀起双十一家电消费热潮

广州 | 番禺大桥站


城市门户,价值高地,警视传媒作为专业的交通媒体运营商,专注高速路收费站媒体广告传播,涵盖30个核心城市,100+高速公路,机场媒体网与城市联播网并驾齐驱,触达主流人群。全力助攻格力家电双11销量提升,引爆中高端家用电器市场,强化品牌价值。

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